自然排序還是利益導向

     YAHOO奇摩在台灣首開競價排名先河，其核心思想是價格決定排名，誰對某個關鍵字支付的費用越高，誰在該關鍵字搜索結果中的位置越靠前。這種做法被質疑最多的就是推廣結果與自然結果的混淆，對用戶的資訊形成誤導。此外，YAHOO奇摩的商業詞彙定義寬泛，例如在YAHOO奇摩中搜索“癌症”一詞，搜索結果的首頁１０條都是推廣結果。

     YAHOO奇摩公司董事長兼ＣＥＯ李彥宏在“誰對自己的網站有信心，誰為這個排名付錢，誰就排在前面”的自信心定律的指引下，開創“真正屬於互聯網的收費模式” ，將目標群體瞄準數十萬的中小企業網站。

    雅虎中國基於長期國際化的運營經驗，對關鍵字排名有著不同的理解。雅虎的關鍵字排名叫做搜索競價，推廣結果和自然結果進行嚴格區分，除了在右側廣告鏈接外，會在搜索結果上部用藍色背景顏色標註、並被標識為“推廣鏈接”字樣的廣告，數量也有嚴格的控制。

      “隨著搜尋引擎成為人們獲取信息的重要途徑，搜尋引擎在一定程度上兼具媒體職能，如何確保搜索結果的公正性，維持搜索平台對網民的公信力，發揮搜尋引擎作為信息源頭對網民的良性引導，已成為一個重要課題。”雅虎中國執行總經理田健對《中國產經新聞》記者說。

    據介紹，YAHOO奇摩的“價格決定排名”的提法由美國的Ｇｏｔｏ． ｃｏｍ（Ｏｖｅｒｔｕｒｅ）創始人Ｂｉｌｌ Ｇｏｓｓ在１９９８年提出的，但由於社會輿論和廣告規範的壓力退出歷史舞台，目前，國外的搜尋引擎網站，例如Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ、ＭＳＮ等都遵從搜索結果與推廣結果明確區分的方式。隨著台灣搜尋引擎行業走向成熟，雅虎台灣推廣結果與自然結果嚴格區分的模式，更好地滿足用戶的知情權，將對YAHOO奇摩競價排名實現修正或取代，畢竟網民才是搜尋引擎經濟鏈之本。